斯凯孚借助AI技术复刻葛丽泰·嘉宝拍摄广告

瑞典滚珠轴承制造商斯凯孚近日发布一则AI生成广告，以已故好莱坞影星葛丽泰·嘉宝（Greta Garbo）形象进行宣传。广告中，身着香槟色丝质上衣的AI虚拟人物以柔声说出：'我早年拍过的影片里，有一部就是为斯凯孚拍摄的。如今，我再度回归，完成我的最后一部作品。'

这则广告引发广泛讨论，既有赞誉也有批评。据路透社报道，该广告使用AI技术重现嘉宝形象，未采用历史影像素材，而是通过文本提示词生成。斯凯孚品牌与传播负责人佩尔·尼尔松（Per Nilsson）表示，此举获得嘉宝遗产管理方及家属的许可。

技术实现方面，广告制作团队使用字节跳动Seedream 5 Pro、谷歌Gemini Nano Banana Pro等工具生成图像，结合Seedance 2系列及快手科技可灵AI处理动作。语音部分则基于嘉宝早年影片原声训练AI，并由真人演员调整语调节奏。

AI顾问亨利·阿杰德（Henry Ajder）称此为'合成复活'现象，认为人工智能赋予此类创作更强能力。但英国《卫报》影评人彼得·布拉德肖（Peter Bradshaw）批评该广告为'可怜的葛丽比·嘉宝'，并认为这加剧了公众对AI的反感。

部分在世明星对AI复刻技术持保留态度。演员乔治·克鲁尼（George Clooney）曾在威尼斯电影节表示，不希望离世后仍被用于商业广告。当前，AI技术在传媒领域的渗透正引发关于版权、伦理与技术边界的新讨论。